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今天你在阿里巴巴批發網網購了嗎?

發布日期:2012-03-24

易批貨百貨批發網編寫:今天你在阿里巴巴批發網網購了嗎?

在中國團購消費群體中,男性比例高達52%,遠高于美國23%的同類數據

提起網購在一般人印象中應該是女性的“專利”,但一項調查數據卻讓你大跌眼鏡,高朋團購日前發布的中美團購消費者團購行為對比報告表明,中國男性比女性更愛團購。該報告顯示,在中國團購消費群體中,男性比例高達52%,大大高于美國市場23%的同類數據。

男性多團服飾和數碼

據了解,高朋網是團購網始祖Groupon的中國團購網站,上述數據是其對比高朋與Groupon所得的結果。高朋網表示,這一數據頗有些出人意料。

傳統印象中,愛團購的是女人偏多。在美國,77%的團購用戶是女性,人數是男性團友的三倍多。但中國的團購消費男女比例卻更為均衡,甚至男性團購比例更高。

調查顯示,50%的中國男性團購者每天都要訪問團購網站。業內人士分析認為,對男性消費者購物需求的充分挖掘,是國內團購網站吸引男性消費者的重要原因。動動鼠標免去逛街之苦的購物方式更對男性胃口。

男人都在網上“團”什么?報告顯示,與女性五花八門的購物品種不同,男性選購的商品相對“專一”,商務服飾、電子產品以及旅游娛樂服務是男性主要光顧的團購品種。

同時,男性對商品的好感更多建立在權威銷售渠道和消費者口碑上面,這與女性消費者更偏感性的消費路線大不相同。

中國團購網同質化嚴重

報告還稱,95%的中國消費者喜歡通過團購方式“嘗鮮”,比美國消費者更高;98%的中國消費者不排斥以非折扣方式再次購買團購商品/服務。

中國團購消費者中,25歲-44歲的人群超過60%,其中18歲-34歲消費人群同比高出美國17個百分點,顯示出中國團購消費群體比較年輕,消費成長性更高。同時,中美團購網站行業格局迥異。在美國,除Groupon之外,大部分消費者(72%)只會選擇第二大團購網站livingsocial 進行消費。而中國消費者的選擇面就非常廣了,有95%的團購消費者在2家以上團購網站消費過,81%在3家以上團購網站消費過,這一數據在美國分別是65%和37%。

高朋稱,中國團購網站當前同質化競爭嚴重,仍處群雄逐鹿的膠著階段,尚未出現強勢領導品牌。同時,餐飲、電影票等團購項目的遙遙領先也說明中國團購的產品興奮點還比較集中,尚未形成美國團購多元化發展形勢,這也顯示中國團購市場尚未成熟。


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